什么是品牌策略？

       品牌策略就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品

牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声誉。
       企业为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带

来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否，关系到品牌竞争力和影响力的提

高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推

广方案。品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业

的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产

品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。
       品牌策略能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投

入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。
       通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市

场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引

导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰

化的过程。
       品牌策略也是一个建立企业或产品形象的过程： 1、如何建立品质形象； 2、如何建立价格形象；

3、如何建立通路形象；4、如何建立广告形象；5、如何建立促销形象；6、如何建立顾客形象。

       打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造得好，就是品牌形象塑造出色。具体说，品

牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形

象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就

一定能够树立起来。
       品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象

等，它们都关系到品牌形象的建设。